导读

詹姆斯10月7日发布预告，被全世界当成重磅宣布退役或者复出，结果全网等待后发现只是酒业合作。球迷们的期待变成了失望，这波商业操作玩得有点儿过火了。

“决定一”往事被唤醒

10月7日，詹姆斯穿着2010年那件“决定一”的衬衫，再发一条神秘的预告，配文“所有决定中的决定”，吊足了胃口。大家瞬间回忆起十多年前那场史诗级直播，那年他选择去了迈阿密，一脚掀翻联盟格局。以他的年龄和湖人今年的操作，舆论立刻炸开锅，猜测是退役或宣布倒计时巡演，甚至有传闻他要回克利夫兰，搞什么落叶归根。连美媒都一本正经地估计他退役概率有52%，连莫兰特都跑出来刷了个“不！骗人”的评论。那票价涨幅超400%，湖人主场成了香饽饽，反映出市场多期待这位帝王谢幕。

豪华阵仗等来个“啼笑皆非”

结果呢？全部悬着的心一下垮了。直播中，主持人问勒布朗准备好了吗，球迷期待的“决定”到底是什么，他居然说把天赋带去了轩尼诗VSOP。此刻全网瞪大眼睛：这是认真的吗？他说的“决定”只是酒类品牌合作，没有一个字提退役或者职业生涯规划，顿时网友炸锅了，社交媒体被骂声淹没，怒骂他玩感情牌卖广告。这桥段，不就是把大期待硬生生变成了品牌联名广告吗？

帝哥吐槽不客气，毒得一批

这就跟一个男孩子跟喜欢的女生说明天要说重要话，女生以为要告白，结果第二天他说“先要59块买他家篮球”，你说女生能不炸毛？詹姆斯这波操作就是把篮球情怀外壳换成商业赚钱的内核，赚足了流量没错，但也大伤球迷感情。长此以往，这种套路不是透支感情就是砸了自己的招牌。不过说实话，詹姆斯聪明得很，这局他肯定心里有数，外界感受与他利益比不过什么，没差。

商业帝国崛起，运动员第一股富豪

不得不承认，去年《福布斯》公布了他超过12亿美元个人净资产的数据，证明勒布朗不仅是体育偶像，更是商业大佬。运动生涯之外的球鞋、饮料、影视、转播等多领域布局，让他打造了一个跨界帝国。用体育流量做商业很常见，但也别玩得太爆，别让热爱变成空壳。帝哥只能说，生意做得漂亮，球迷要的真诚，得自己去争取。

常见问题

詹姆斯这次到底宣布了什么？

他宣布了一个跟轩尼诗酒类的合作，而非退役或者巡演，没什么职业变化消息。

为何球迷反应这么激烈？

大家被“决定一”的历史吊得太高，期待他给出重大生涯决定，结果只是广告，感觉被耍了情怀。

这次“决定”对詹姆斯的形象有影响吗？

短期内确实透支了部分球迷信任，但他商业运作能力强，不太会因此受大伤害。